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乐竞体育:国产手机大浪淘沙厂商们起舞于塔尖

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  在国际战场上,国产手机厂商火力全开,于红海中扩展市场容量,根据 IDC 数据显示,2020 年中国智能手机市场中华为排名第一,市场份额 38.3%。

  排名前五的厂商里,除了苹果,其它全是本土企业。华为、vivo、OPPO、小米智能手机的出货量和市场份额占比更是逐年提升。

  回想 2015 年时,某位厂商大佬做了一个大胆的预测,说未来只有 2-3 家手机厂商能够存活。

  如今 7 年过去,从市场反馈来看,中国品牌不仅活了下来,还活得还不错。但从整体市场来看,也确实有很多曾经耳熟能详的品牌,如今已沦为 others。

  2000 年 9 月,夏普发布了世界上第一款能拍照的手机 J-SH04,因为内置了一颗 11 万像素的 CCD 摄像头,引得行业啧啧称奇。

  彼时的中国手机厂商们,大多都还做着为外资品牌贴牌生产的生意。但却将手机中置入摄像头的创新牢牢地放在心上。

  一直到 2007 年,当大多数品牌还在执着于摄影的提升时,乔布斯带着 iPhone 横空出世,紧随其后的便是功能机全军覆没。

  随着功能机走向衰落,国产手机的品牌势能全部清零。高端市场被苹果、三星瓜分殆尽。彼时,要复兴国产机,留下的只有低端市场的份额。

  从黄章处取经回来的雷军,2010 年拉着前谷歌研究院副院长林斌和前摩托罗家手机专家周光平等人,一起创立了小米,以性价比终结了山寨机的历史,

  中华酷联(中兴、华为、酷派、联想) 以 合约机 横行市场。站在同一个起跑线,大家实力旗鼓相当,但谁也没料到了,后来只有华为出了头。

  来自东莞的 vivo 和 OPPO,以极具美学的设计自成一派。2011 年,正式进军智能手机领域的 vivo 发布的 vivo V1,更是主打音乐功能。

  此后几年间,大到 OV、小米,小到一加、realme、努比亚、360 ……层出不穷的手机品牌、互联网手机,不断挖掘出深层的垂类市场的需求。

  2015 年,全国手机产量正式突破了 20 亿台。尽管在国外市场获得的手机销量大部分来自于发展中国家,中低端手机依然是赢得市场的主要渠道。

  国产手机做了许多尝试,比如小米尝试进一步提升小米数字产品线档位,并将高端屏下摄像头手机成功量产;OPPO 则以 OPPO Find X3 系列和一加 9 Pro 双品牌并行,希望用设计和质感打动寻求消费升级的消费者们。

  去年上半年联合蔡司技术研发推出 vivo X60 Pro+,收获一片高端影像好评之后,下半年带来了融入首款自研芯片 vivo V1 的 vivo X70 Pro+,将技术结晶和影像特长继续发扬光大。

  相比于一窝蜂入场的上半场,下半场却显得有些萧瑟。从早年在乐视、360 中选择展位乐视的酷派,到今年先后被传出 卖身 消息的黑鲨和魅族。

  根据中国信通院统计显示,今年 1-4 月份,国内累计上市新机型达 137 款,可谓是 天天有新机 。

  在手机消费的黄金时期,用户平均一年多就换一次手机。但如今,用户的平均换机周期已经超 31 个月。

  用户换机周期延长,行业彻底进入存量竞争时代。于是出货量连年下滑。2022 年一季度,中国智能手机市场的总体出货量大幅下滑,约 7420 万台,同比下降 14.1%。

  vivo 提供了一种堪称样本的思路。在营销上,vivo 主张缩减综艺冠名和明星代言,加大创新投入,通过微云台、120W 快充等领先技术在行业和用户中树立科技形象。

  再在 CSR 方面辅以公益计划,积极捐款驰援武汉、河南、山西,推出 vivo 听说功能等。通过切实的投入,让品牌沟通不再仅仅依赖于广告。

  在研发投入上,vivo 也在不断持续升级。除了明确设计、影像、系统、性能四条长赛道,在长赛道的研发投入上,研发投入也不设上限。前文提到的 X 系列已经打造出多个爆款产品。

  熟悉科技圈的朋友都知道,vivo 近几年猛砸研发,首发了屏下指纹、升降摄像头、微云台等多项引领行业风向的创新技术。所以在业内已经打下了不错的知名度和口碑。

  为了优化折叠屏手机的使用体验,vivo 更是在铰链上狠下功夫。在 vivo X Fold 折叠屏手机上,仅铰链就占整部手机零件数量的四成,高达 174 个零件,成本也飙升至 1200 元,约占售价的 13%。

  去年的 V1 影像芯片,由 vivo 与手机 SoC 厂商深度合作,历时 2 年、投入超 300 人研发而来。为 vivo X 系列本来就十分出色的影像能力,再度锦上添花。这还仅仅是 vivo 芯片战略的第一步。

  如今的 vivo 在高端市场上已小有斩获。vivo 旗下分为 X、S、Y 等系列。以外部视角进行分析,X/S 系列定位清晰,爆款频出。

  去年三季度,vivo 在 4000 元以上的中国高端手机市场份额已跻身前三名。2021 年 vivo 更是以 21.5% 的市场份额位居中国市场第一。iQOO 系列去年也在 4000 元以上高端市场崭露头角。

  入门级高端的入场券 vivo 已经稳稳地拿在手中,在行业风云变幻之际,vivo 正在成为中国手机业的底气。

  IT 行业一直都是金字塔结构,28 原则 之下,但凡能走上塔尖的企业,一定是经历过剧烈的外部碰撞和自我迭代,才能形成真正形成难以撼动的竞争力。

  回顾中国手机业发展的二十余年中,攀上塔尖者寥寥,稳坐潮头的更少。在新的竞争格局中,过硬的实力已经成为必备。但更重要的是不懈的坚持。

  成立 27 年的 vivo 历经多次移动通信技术变迁,不仅由始至终屹立潮头,行业水平更是从优秀达到了顶尖。



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